Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Špeky nejsou hřích!

Možná jste si všimli masivní reklamní kampaně firmy Klenoty Aurum, která zavalila Českou republiku. V reklamě naleznete skupinu nahých modelek, oblečených jen do šperků, a vedle nich heslo „Šperky nejsou hřích“ (reklama zde).

V českém reklamním světě se nejedná o nic šokujícího či nápaditého. Nahá či odhalená žena je u nás oblíbenou součástí reklam na skladovou techniku, na pojišťovny i na zastavárnu. Tento nešvar se nevyhýbá ani politickým stranám, od nichž bychom možná čekali trochu více.

Ale nemyslete si, že je to nahota, co podle mě v reklamě vadí. Problémem je to, jak a jaké ženy jsme zvyklí v reklamách vídat a v jakých reklamních kontextech nahá ženská těla nacházíme.

Mohou tyto reklamy nějak zasáhnout do našeho života? Reklamy nám totiž neprodávají pouze zboží. Představují nám ideál, jak by měl náš život vypadat. To způsobuje, že jsme s takovým ideálem neustále konfrontováni a vyvolává v nás pocit nedokonalosti a nespokojenosti. Aby nebyl nikdo na pochybách, reklamy také často, obvykle formou humoru, naznačují, jakou cestou nejít a jaký být nikdo nechce (viz např. reklamy znevažují starší ženy a dávají je do kontrastu s mladými kráskami).

Reklamní průmysl dobře zná skupiny, na které cílí, zná jejich obavy a zaměřuje se na jejich touhy a potřeby, často pomocí falešných slibů.

Jako dospělí jsme se svým vzhledem obvykle už relativně srovnaní, byť se v létě snažíme zhubnout do plavek, pomocí šampónů zmnožit svou kštici nebo krémy regulovat celulitidu či vrásky. Ale jiné je to pro ty, co jsou s ideálem ženy a muže konfrontováni poprvé. Myslím tím mladé dospívající ženy a muže. P řekvapila mě nedávno zveřejněná statistika týkající se příčin úmrtí u mladých dívek, která odhalila jako hlavní příčinu úmrtí mladých Evropanek sebepoškozování a sebevraždu. A jako jeden z hlavních důvodů sebevražd u mladých dívek uváděla právě tlak na mladé ženy, aby vypadaly určitým způsobem – štíhle a sexy.

Konfrontaci se všudypřítomným ideálem krásy je nejen pro ně velmi těžké se vyhnout. Ženská těla jsou každodenně porovnávána, kritizována a hodnocena. Viz např. dotazování se známých žen, jak to dělají, že jsou tak štíhlé, vyvyšování žen, které již týden po porodu vypadají, jako by nikdy dítě nečekaly, a pranýřování jiných hvězd, které přibraly. Ani nemluvě o trendu televizních pořadů, ve kterých jsou lidé postaveni do jakési vitríny na veřejných místech a kolemjdoucí hodnotí, co by se na nich mělo vylepšit. Vylepšování pak v pořadech probíhá často i pomocí plastických operací (viz např. pořad Mladší o pár let).

„Dokonalé“ ženy vídáme na obálkách časopisů, v reklamách, televizi, na billboardech ve veřejném prostoru, ale i na sociálních sítích. Tomuto ideálu je přitom čím dál nemožnější se vyrovnat. A to hlavně díky počítačovým úpravám žen, které v reklamách vidíme. Na obálkách vídáme retušované ženy a někdy dokonce ženy, které byly zcela vytvořeny počítačem. Díky takovým reklamám ženy uvěří, že by takto mohly vypadat, kdyby se snažily či kdyby si zakoupily propagované produkty, a muži uvěří, že právě po takových ženách mají toužit. M ladé ženy díky víře, že by mohly být dokonalé, ale nejsou, ztrácí sebedůvěru. Reklamy ovlivňují jejich rozhodnutí. Sebedůvěra žen klesá právě v období, kdy dosahují puberty. Tehdy začínají pociťovat onen tlak na fyzickou dokonalost.

Ideál krásy se stává normou. Normou je vypadat perfektně. Perfektnost ale není dosažitelná, protože je fikcí.

Ideál krásy ženského těla, který vidíme v médiích, může přitom geneticky naplnit jen mizivé procento žen. Modelky obvykle bývají vysoké a velmi štíhlé, i tak ale často drží řadu diet.

A proto chystáte-li se na koupaliště, nezoufejte, špeky nejsou hřích. Proti čemu bychom měli bojovat, není naše tělo, ale spíše firmy a média, která se nám snaží namluvit, že za krásné můžeme považovat pouze malý zlomek žen a že ty ostatní potřebují mít plné tašky kosmetických produktů, případně absolvovat několik plastických operací, aby se jim alespoň vzdáleně podobaly.

Nebojte se podobné firmy oslovit či je nominovat do anticeny Sexistické prasátečko, a dát jim tak zpětnou vazbu nebo se připojit k události na facebooku Špeky nejsou hřích.

 

Kristýna Pešáková

164 cm, 58 kg, 1 dítě a 1 dokončený doktorát

Autor: NESEHNUTÍ | středa 15.7.2015 16:13 | karma článku: 31,13 | přečteno: 12003x
  • Další články autora

NESEHNUTÍ

„České nevládní organizace odvádí hodně práce," hodnotí arménská aktivistka stáž v Česku

Sjuzanna Petrosjan, zakladatelka arménské nevládní organizace Inclusion Armenia, se už 14 let věnuje zdravotně postiženým dětem a jejich rodinám. Také se zajímá o inkluzivní vzdělávání a práva osob se zdravotním postižením.

20.10.2022 v 14:25 | Karma: 5,67 | Přečteno: 270x | Diskuse| Občanské aktivity

NESEHNUTÍ

Bezesné noci pro Ukrajinu: Noc třetí, duchové za volantem (3. díl)

Když na konci února začala rozsáhlá invaze ruských vojsk do Ukrajiny, naše podpora tamní občanské společnosti, se kterou jsme v blízkém kontaktu už od roku 2014, se od základu změnila.

26.7.2022 v 8:47 | Karma: 10,78 | Přečteno: 288x | Diskuse| Společnost

NESEHNUTÍ

„Vrátím se pro vědomosti i za krásou.“ Arménská aktivistka hodnotí stáž v České republice

Arpine Jerisjan žije ve městě Ijevan na severu Arménie, blízko uzavřených hranic s Ázerbajdžánem. V červnu 2022 Arpine v rámci spolupráce na dva týdny navštívila Arpine Českou republiku

22.7.2022 v 10:15 | Karma: 9,07 | Přečteno: 390x | Diskuse| Společnost

NESEHNUTÍ

Bezesné noci pro Ukrajinu: Noc druhá, rozhodně už ne mladá (2. díl)

Když na konci února začala rozsáhlá invaze ruských vojsk do Ukrajiny, naše podpora tamní občanské společnosti, se kterou jsme v blízkém kontaktu už od roku 2014, se od základu změnila.

13.7.2022 v 8:29 | Karma: 11,15 | Přečteno: 302x | Diskuse| Společnost

NESEHNUTÍ

Bezesné noci pro Ukrajinu: Noc první, aneb noc jako Brno (1. díl)

Když na konci února začala rozsáhlá invaze ruských vojsk do Ukrajiny, naše podpora tamní občanské společnosti, se kterou jsme v blízkém kontaktu už od roku 2014, se od základu změnila.

23.6.2022 v 13:43 | Karma: 15,30 | Přečteno: 347x | Diskuse| Společnost

NESEHNUTÍ

Krizi školního stravování memoranda nevyřeší. MŠMT se dál zdráhá podniknout reálné kroky

Pouhé dvě hodiny z nabitého dvoudenního programu strávili zástupci*kyně Ministerstva školství, mládeže a tělovýchovy na konferenci Školní stravování 2022 v Pardubicích. Přitom právě MŠMT celý systém školního stravování řídí.

31.5.2022 v 13:56 | Karma: 12,16 | Přečteno: 422x | Diskuse| Společnost

NESEHNUTÍ

Poznávání se skrze chlebíčky. Cizinci v Brně je připravují s ingrediencemi ze své vlasti

Obložený chlebíček je stálicí české gastronomie. Jak ale NESEHNUTÍ ukazuje ve své nové kampani Join the Table, i takové domácí klasice mohou prospět mezinárodní vlivy, chutě a nápady.

28.4.2022 v 15:11 | Karma: 9,42 | Přečteno: 377x | Diskuse| Společnost

NESEHNUTÍ

Změnu ano, jen ne moc rychle. Zastaralé školní stravování MZe a MZ příliš netrápí

Posílit bezpečnost potravin a zdokonalit oblast výživy v Čechách. Takové jsou cíle Akčního plánu realizace Strategie bezpečnosti potravin a výživy 2030, vznikajícího v režii Ministerstva zemědělství a Ministerstva zdravotnictví.

21.4.2022 v 14:52 | Karma: 8,76 | Přečteno: 253x | Diskuse| Společnost

NESEHNUTÍ

Neprůstřelné vesty místo flipchartů. První dva týdny pomoci pro Ukrajinu ve válce

Občanské aktivisty*ky, novináře*ky nebo obránce*kyně lidských lidských práv podporujeme v Ukrajině už od roku 2014. A nepřestáváme, ani když v zemi zuří válka.

10.3.2022 v 14:38 | Karma: 13,70 | Přečteno: 344x | Diskuse| Občanské aktivity

NESEHNUTÍ

Nežít jen z těžby: Komunitní plánování v severní Arménii

Necelých dvě stě kilometrů od Jerevanu, a přes tři tisíce kilometrů od hranic České republiky, leží na severu Arménie, nedaleko hranice s Gruzií, rozšířená obec Achtala.

15.2.2022 v 9:36 | Karma: 9,21 | Přečteno: 210x | Diskuse| Společnost

NESEHNUTÍ

Proč je důležité vést advokační kampaně i v době covidu. Příklad Ukrajiny

Terapeutické míhání malebných karpatských kopečků s bronzovým nádechem podzimu za oknem dálkového vlaku Lviv – Čop přeruší rázným zaklepáním paní průvodčí s rouškou pod nosem a informací, že se blíží konečná stanice.

22.12.2021 v 13:23 | Karma: 8,41 | Přečteno: 266x | Diskuse| Občanské aktivity

NESEHNUTÍ

Konec těžby uranu v Ukrajině: příležitost, nebo hrozba?

V Kirovohradské oblasti na Ukrajině působí od roku 2000 nevládní organizace Flora, jedna z ukrajinských iniciativ, které NESEHNUTÍ podporuje v rámci svého programu Cesta iniciativy.

17.12.2021 v 9:34 | Karma: 8,13 | Přečteno: 419x | Diskuse| Životní prostředí a ekologie

NESEHNUTÍ

“Najmeme vás, jen pokud jste prsatější", inzeruje sexisticky zbrojní veletrh IDET

Od veletrhu, který je postaven na obchodu se zbožím určeným k zabíjení lidí, nejspíš nelze očekávat nic pozitivního. Způsob, jakým se pořadatelé zbrojního veletrhu IDET postavili k náboru hostesek, je ale obzvlášť zarážející.

7.10.2021 v 14:52 | Karma: 14,81 | Přečteno: 784x | Diskuse| Brno

NESEHNUTÍ

Jak výběr u voleb ovlivní výběr ve školních jídelnách?

Jak se jednotlivé politické strany a subjekty dívají na otázku nutné změny vyhlášky o školním stravování, která by měla vést ke zdravějšímu, pestřejšímu a chutnějšímu jídelníčku pro děti?

1.10.2021 v 8:44 | Karma: 12,07 | Přečteno: 379x | Diskuse| Politika

NESEHNUTÍ

Česká zkušenost s komunitním plánováním míří do Gruzie

Komunitní plánování je účinný a prověřený způsob zapojení lidí do utváření budoucnosti regionu. Česká zkušenost s tímto procesem nyní nachází díky NESEHNUTÍ uplatnění ve dvou regionech v Gruzii.

1.6.2021 v 12:00 | Karma: 4,50 | Přečteno: 168x | Diskuse| Občanské aktivity

NESEHNUTÍ

Sexuální výchova má být pro všechny a o všech

Jaká témata sexuální výchovy jsou dosud netematizovaná? Jaké její aspekty jsou pro současné mladé lidi důležité? A jak vytvořit prostředí, kde všichni můžeme rozvíjet své vztahy férově, citlivě a otevřeně?

19.2.2021 v 22:23 | Karma: 7,66 | Přečteno: 747x | Diskuse| Společnost

NESEHNUTÍ

Jaké to je, když jste ve válce?

Loni na podzim se znovu rozhořel spící konflikt mezi Arménií a Ázerbájdžánem o oblast Náhorního Karabachu. Jaké to je, když vám za okny zuří válka? Zeptali jsme se dlouhodobé spolupracovnice NESEHNUTÍ z Jerevanu.

11.2.2021 v 13:31 | Karma: 8,96 | Přečteno: 483x | Diskuse| Občanské aktivity

NESEHNUTÍ

Na vegany jsem už alergickej

Při sledování střetů a debat týkajících se zvířecích práv a veganství lze získat dojem, že jsou od sebe oba tábory zastávající buď karnistickou, nebo veganskou ideologii odděleny nepřeklenutelnou řekou. Je tomu opravdu tak?

1.11.2020 v 8:36 | Karma: 9,31 | Přečteno: 984x | Diskuse| Společnost

NESEHNUTÍ

Věci, které nevidíme v mainstreamovém pornu

Pokračování článku “Co chybí mladým lidem v sexuální výchově?” Obrazy, se kterými se dospívající v porno filmech setkávají, ovlivňují jejich vnímání svého vlastního těla. Jak by měla probíhat reflexe reality pornografie?

27.7.2020 v 18:35 | Karma: 11,05 | Přečteno: 3251x | Diskuse| Společnost

NESEHNUTÍ

Co chybí mladým lidem v sexuální výchově?

Mladým lidem není jasné, kdo a za jakých okolností dává souhlas s fyzickým intimním kontaktem. Jakým způsobem by to mělo probíhat?

16.7.2020 v 7:00 | Karma: 11,17 | Přečteno: 1252x | Diskuse| Společnost
  • Počet článků 180
  • Celková karma 0
  • Průměrná čtenost 1237x
Zabýváme se aktivitami z oblasti ekologie, lidských práv, práv zvířat a témat souvisejících. Vždy v souladu s přesvědčením, že ekologické problémy je třeba vnímat spolu s jejich sociálními příčinami i důsledky a s ohledem na ně je třeba je také řešit. Naši činnost vyvíjíme nezávisle na stranických a ekonomických zájmech a výhradně nenásilnými prostředky. Cílem blogu je aktuálně informovat o tématech, kterými se zabýváme nebo tématech nám blízkých. Pod našimi články vítáme diskusi, která neslouží pro šíření nadávek, urážek, stereotypů a nesnášenlivosti.

Seznam rubrik