Špeky nejsou hřích!
V českém reklamním světě se nejedná o nic šokujícího či nápaditého. Nahá či odhalená žena je u nás oblíbenou součástí reklam na skladovou techniku, na pojišťovny i na zastavárnu. Tento nešvar se nevyhýbá ani politickým stranám, od nichž bychom možná čekali trochu více.
Ale nemyslete si, že je to nahota, co podle mě v reklamě vadí. Problémem je to, jak a jaké ženy jsme zvyklí v reklamách vídat a v jakých reklamních kontextech nahá ženská těla nacházíme.
Mohou tyto reklamy nějak zasáhnout do našeho života? Reklamy nám totiž neprodávají pouze zboží. Představují nám ideál, jak by měl náš život vypadat. To způsobuje, že jsme s takovým ideálem neustále konfrontováni a vyvolává v nás pocit nedokonalosti a nespokojenosti. Aby nebyl nikdo na pochybách, reklamy také často, obvykle formou humoru, naznačují, jakou cestou nejít a jaký být nikdo nechce (viz např. reklamy znevažují starší ženy a dávají je do kontrastu s mladými kráskami).
Reklamní průmysl dobře zná skupiny, na které cílí, zná jejich obavy a zaměřuje se na jejich touhy a potřeby, často pomocí falešných slibů.
Jako dospělí jsme se svým vzhledem obvykle už relativně srovnaní, byť se v létě snažíme zhubnout do plavek, pomocí šampónů zmnožit svou kštici nebo krémy regulovat celulitidu či vrásky. Ale jiné je to pro ty, co jsou s ideálem ženy a muže konfrontováni poprvé. Myslím tím mladé dospívající ženy a muže. P řekvapila mě nedávno zveřejněná statistika týkající se příčin úmrtí u mladých dívek, která odhalila jako hlavní příčinu úmrtí mladých Evropanek sebepoškozování a sebevraždu. A jako jeden z hlavních důvodů sebevražd u mladých dívek uváděla právě tlak na mladé ženy, aby vypadaly určitým způsobem – štíhle a sexy.
Konfrontaci se všudypřítomným ideálem krásy je nejen pro ně velmi těžké se vyhnout. Ženská těla jsou každodenně porovnávána, kritizována a hodnocena. Viz např. dotazování se známých žen, jak to dělají, že jsou tak štíhlé, vyvyšování žen, které již týden po porodu vypadají, jako by nikdy dítě nečekaly, a pranýřování jiných hvězd, které přibraly. Ani nemluvě o trendu televizních pořadů, ve kterých jsou lidé postaveni do jakési vitríny na veřejných místech a kolemjdoucí hodnotí, co by se na nich mělo vylepšit. Vylepšování pak v pořadech probíhá často i pomocí plastických operací (viz např. pořad Mladší o pár let).
„Dokonalé“ ženy vídáme na obálkách časopisů, v reklamách, televizi, na billboardech ve veřejném prostoru, ale i na sociálních sítích. Tomuto ideálu je přitom čím dál nemožnější se vyrovnat. A to hlavně díky počítačovým úpravám žen, které v reklamách vidíme. Na obálkách vídáme retušované ženy a někdy dokonce ženy, které byly zcela vytvořeny počítačem. Díky takovým reklamám ženy uvěří, že by takto mohly vypadat, kdyby se snažily či kdyby si zakoupily propagované produkty, a muži uvěří, že právě po takových ženách mají toužit. M ladé ženy díky víře, že by mohly být dokonalé, ale nejsou, ztrácí sebedůvěru. Reklamy ovlivňují jejich rozhodnutí. Sebedůvěra žen klesá právě v období, kdy dosahují puberty. Tehdy začínají pociťovat onen tlak na fyzickou dokonalost.
Ideál krásy se stává normou. Normou je vypadat perfektně. Perfektnost ale není dosažitelná, protože je fikcí.
Ideál krásy ženského těla, který vidíme v médiích, může přitom geneticky naplnit jen mizivé procento žen. Modelky obvykle bývají vysoké a velmi štíhlé, i tak ale často drží řadu diet.
A proto chystáte-li se na koupaliště, nezoufejte, špeky nejsou hřích. Proti čemu bychom měli bojovat, není naše tělo, ale spíše firmy a média, která se nám snaží namluvit, že za krásné můžeme považovat pouze malý zlomek žen a že ty ostatní potřebují mít plné tašky kosmetických produktů, případně absolvovat několik plastických operací, aby se jim alespoň vzdáleně podobaly.
Nebojte se podobné firmy oslovit či je nominovat do anticeny Sexistické prasátečko, a dát jim tak zpětnou vazbu nebo se připojit k události na facebooku Špeky nejsou hřích.
Kristýna Pešáková
164 cm, 58 kg, 1 dítě a 1 dokončený doktorát
NESEHNUTÍ
„České nevládní organizace odvádí hodně práce," hodnotí arménská aktivistka stáž v Česku
Sjuzanna Petrosjan, zakladatelka arménské nevládní organizace Inclusion Armenia, se už 14 let věnuje zdravotně postiženým dětem a jejich rodinám. Také se zajímá o inkluzivní vzdělávání a práva osob se zdravotním postižením.
NESEHNUTÍ
Bezesné noci pro Ukrajinu: Noc třetí, duchové za volantem (3. díl)
Když na konci února začala rozsáhlá invaze ruských vojsk do Ukrajiny, naše podpora tamní občanské společnosti, se kterou jsme v blízkém kontaktu už od roku 2014, se od základu změnila.
NESEHNUTÍ
„Vrátím se pro vědomosti i za krásou.“ Arménská aktivistka hodnotí stáž v České republice
Arpine Jerisjan žije ve městě Ijevan na severu Arménie, blízko uzavřených hranic s Ázerbajdžánem. V červnu 2022 Arpine v rámci spolupráce na dva týdny navštívila Arpine Českou republiku
NESEHNUTÍ
Bezesné noci pro Ukrajinu: Noc druhá, rozhodně už ne mladá (2. díl)
Když na konci února začala rozsáhlá invaze ruských vojsk do Ukrajiny, naše podpora tamní občanské společnosti, se kterou jsme v blízkém kontaktu už od roku 2014, se od základu změnila.
NESEHNUTÍ
Bezesné noci pro Ukrajinu: Noc první, aneb noc jako Brno (1. díl)
Když na konci února začala rozsáhlá invaze ruských vojsk do Ukrajiny, naše podpora tamní občanské společnosti, se kterou jsme v blízkém kontaktu už od roku 2014, se od základu změnila.
Další články autora |
Tři roky vězení. Soud Ferimu potvrdil trest za znásilnění, odvolání zamítl
Městský soud v Praze potvrdil tříletý trest bývalému poslanci Dominiku Ferimu. Za znásilnění a...
Moderní lichváři připravují o bydlení dlužníky i jejich příbuzné. Trik je snadný
Premium Potřebujete rychle peníze, pár set tisíc korun a ta nabídka zní lákavě: do 24 hodin máte peníze na...
Takhle se mě dotýkal jen gynekolog. Fanynky PSG si stěžují na obtěžování
Mnoho žen si po úterním fotbalovém utkání mezi PSG a Barcelonou postěžovalo na obtěžování ze strany...
Školu neznaly, myly se v potoce. Živořící děti v Hluboké vysvobodili až strážníci
Otřesný případ odhalili strážníci z Hluboké nad Vltavou na Českobudějovicku. Při jedné z kontrol...
Prezident Petr Pavel se zranil v obličeji při střelbě ve zbrojovce
Prezident Petr Pavel se při střelbě na střelnici v uherskobrodské České zbrojovce, kam zavítal...
Maďarský zákon o svrchovanosti dráždí europoslance, mají „vážné obavy“
Nový maďarský zákon o svrchovanosti, který má bránit zásahům zvenčí do národní politiky, v rezoluci...
Ukrajina tajně použila střely dlouhého doletu, nová pomoc vítězství nezaručí
Ukrajinská armáda už začala používat balistické rakety dlouhého doletu. Tajně jí je poskytly...
VIDEO: Londýnem běhali splašení koně. Zkrvavení vráželi do aut, pět lidí zranili
Centrem Londýna pobíhalo ve středu pět splašených koní královské kavalerie. Způsobili velký chaos v...
VIDEO: Slovenský pravičák vypustil nad hlavou europoslancům holubici míru
Krajně pravicový slovenský europoslanec Miroslav Radačovský překvapil přítomné na jednání...
Akční letáky
Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!
- Počet článků 180
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 1237x